L’internet en langue étrangère, un environnement propice au développement global des entreprises

De nos jours, avec le développement rapide des technologies et alors que la transmission urgente des informations est vitale pour l’entreprise, l’internet est devenu un environnement propice pour les projets de développement et pour les stratégies de communication et de marketing de tout entrepreneur moderne qui veut s’ouvrir vers l’international.

Les avantages de l’internet pour les démarches marketing sont les suivants : une disponibilité en ligne 24 heures sur 24, 7 jours sur 7 pour un public global. Cependant, si l’entreprise veut toucher le public ciblé, il faut qu’elle s’adresse à lui dans sa langue. C’est là qu’interviennent les stratégies de e-marketing et les techniques de SEO en langue étrangère.

Pourquoi en langue étrangère ? Et bien, il n’existe pas encore de langage universel ! Même si l’anglais est souvent considéré comme tel, la situation réelle n’est pas conforme avec cette supposition. Seul à peu près 50% de l’Internet est en anglais. Les 50% sont donc bien rédigés en d’autres langues. Or, quand on parle du public on a constaté que 75% de la population globale ne parle pas la langue de Shakespeare. Il est donc vital d’aborder sa stratégie de e-marketing dans une langue étrangère pour prendre une place sur un nouveau marché et pour attirer des nouveaux clients.

Comment faire pour que notre stratégie de marketing en ligne obtienne les résultats espérés sur le marché cible étranger ? Comme toute démarche marketing, il faut commencer par analyser les facteurs sociaux, économiques et culturels du marché pour constater si l’environnement est favorable pour notre entreprise ; puis, étudier les entreprises concurrentes, les atouts qui leurs assurent leur place sur le marché (leur sites web, leurs méthodes de référencement, leurs activités dans l’espace économique visé). Souvent si l’on néglige cette démarche d’analyse, on risque de dilapider son budget sans obtenir de retour sur investissement satisfaisant.

Si, suite à l’analyse des caractéristiques du marché, on a constaté que le marché offre des conditions favorables pour le développement de l’entreprise, on peut passer à la construction et à l’optimisation du site web régional. Dans cette démarche, le choix des mots clé est vital pour une bonne position de votre site dans les résultats des recherches sur le moteur local. Il n’est pas indiqué de recourir à la traduction littérale des termes qui ont donné un bon rendement dans votre langue d’origine. Il faut adapter ces termes aux réalités culturelles et linguistiques du marché cible pour obtenir le meilleur résultat possible et éviter toute confusion. Par exemple en France, on appelle « dîner » le repas du soir alors qu’en Belgique et en Suisse « dîner » signifie le repas de midi.

Un site régional avec un contenu original qui englobe les mots clé les plus pertinents pour votre domaine d’activité, localisé sur des serveurs du pays cible, maintenu constamment à la pointe de l’actualité de votre branche professionnelle et développé en suivant les tendances de la recherche internet peut obtenir d’excellentes positions dans les résultats naturels des moteurs de recherche régionaux. Pour mieux se rendre compte du comportement de recherche internet de vos clients potentiels, vous pouvez démarrer des campagnes de paiement-par-clic et analyser le taux des conversions. Grâce à cette démarche, vous obtiendrez les informations nécessaires en vue de réaliser une meilleure optimisation de votre site.

Si vous misez sur le trafic naturel, cela pourra vous éviter de vous charger constamment aves des dépenses pour la promotion en ligne. Il vous suffira d’investir uniquement de manière modérée dans le paiement par clic. Evitez en tout cas les offres de référencement qui vous promettent de devenir le premier sur le moteur de recherche dans un temps record. Il est très peu probable que ces promesses se réalisent.

Restez fidèle aux techniques de référencement naturelles et préoccupez-vous de toujours offrir un contenu qualitatif et original. Vous pouvez même créer un blog de l’entreprise pour informer vos clients potentiels sur les dernières innovations de votre domaine d’activité ou de la vie de votre entreprise. Référencez les articles de votre blog sur des réseaux de media sociaux comme Digg pour susciter l’intérêt des plus enthousiastes sur les sujets proposés. Stimulez les discussions. Pour réussir dans vos démarches de marketing en ligne il faut toujours être actif et innovateur.

Les stratégies de marketing en ligne et les techniques de SEO en langue étrangère ont beaucoup à offrir aux entreprises. En les suivant, l’agence de traduction Lingo24 a réalisé une hausse de ses profits de 70% en France au cours des 12 derniers mois. On peut voir qu’en plus d’être un bon outil de promotion, le marketing en ligne peut servir, s’il est bien appliqué, à diminuer les effets de la crise économique ressentie au niveau global.

Les entrepreneurs qui veulent démarrer leurs projets d’expansion globale en utilisant les stratégies de e-marketing doivent relever trois défis : l’identification des marchés favorables, la construction de sites web régionaux et l’intégration des résultats dans leur stratégie globale. Au final, les résultats récompenseront largement les efforts fournis.

Auteur de cet article: Dan Aldulescu; pour la société Lingo24 - service professionnel de traduction et site web: http://fr.lingo24.com/